様々な媒体が登場し、広告の種類も格段に増えた昨今。
WEB担当者が知っておくべきマーケティングの手法は多岐にわたります。

• かつて主流だった自社ホームページの制作・運用
• SNSの運用・広告出稿
• WEB広告出稿
• SEO
• コンテンツマーケティング　etc…

WEB担当になって日が浅い方であれば、広告の種類や手法、専門用語など、わからないことも多いでしょう。

ここでは、SNS広告の中でも特に「自社の魅力的な家づくり」を紹介する際にユーザーの興味をひきやすい「Facebook」の動画広告について詳しくご紹介していきます。

Facebookの動画広告の種類を確認しよう

まずは、Facebookで動画広告の配信を行うにあたり、どのような種類があるのか確認しておきましょう。

【PC】デスクトップニュースフィード

PCでFacebookを見ている場合、広告はデスクトップニュースフィードに表示されます。
これは、Facebook上の中央カラムのメイン部分に表示されるもので、「インフィード広告」と呼ばれる種類の広告です。

【PC】ページ右に表示される広告枠

デスクトップニュースフィードの右側にある「広告枠」に掲載する方法もあります。
右側の広告枠に掲載される広告は、PCのみの表示となり、スマートフォンやタブレットなどの端末では表示されません。

デスクトップニュースフィードよりは小さな枠での表示となりますが、こちらも目に留まりやすい位置での表示が可能となります。

【スマホ・タブレット】モバイルニュースフィード

スマートフォンやタブレットでFacebookを利用しているユーザーには「モバイルニュースフィード」上に広告が表示されます。

Facebookの利用は8割以上がスマホから

ユーザーがインターネットやSNSを見る際に利用している端末は、8割以上がスマートフォンと言われています。
Facebookの利用も、ほとんどがスマートフォンからです。パソコンの前に座ってゆっくり眺めるというよりも、スマートフォンを片手に通勤時間や休憩中などに見ることが多いようです。

そのため、広告を出稿するにあたっては、スマートフォンユーザーへのアプローチが大変重要となります。

Facebookの動画広告の特徴

ここからは、Facebookの動画広告の特徴についてご紹介していきます。
特徴は大きく分けて3つあります。

自動で動画再生されるのでユーザーの気を引くことができる

Facebookで動画広告を出稿すると、広告が表示されたユーザーの端末では、自動的に動画が再生されるようになります。

静止画ではなく、動きのある映像での訴求となるため、効果的にユーザーの興味を引くことが可能となります。

配信ターゲットを決められるので不要なユーザーには届かない

Facebook広告にはセグメント（区分け）という機能があります。
このセグメントを予め設定しておくことで、自社のターゲットとなりうるユーザーにのみ広告を配信することが可能になります。

例えば、

• 30代
• 男性
• 〇〇に住んでいる
• 趣味はランニング

といった細かなターゲット設定ができるため、届けたいユーザーへ確実に配信を行うことができます。

広告料金を自分で決められるので無駄遣いを防ぐことができる

Facebookであれば、広告料金を自分で決めることができるため、無駄な広告費を支払う必要がありません。
前述したセグメント機能を活用し、ターゲットを絞って金額設定を行うことで、効率の良い広告運用が可能となります。

まとめ

今回は、Facebookの動画広告について、その種類や特徴をご紹介してきました。

動きのある訴求ができるため、静止画像の広告よりも効果が高いと言われる動画広告。
加えて、Facebookの動画広告であれば、

• 動画の自動再生
• 詳細な配信ターゲット設定
• 自由度の高い料金設定

を組み合わせることで、無駄コストの発生を抑え、効率よく広告を運用することが可能です。
まだ活用されていない方は、この機会に一度、Facebookの動画広告出稿を検討してみてはいかがでしょうか。