Facebook広告を出すときの費用ってどのくらいが妥当？

新聞やテレビ、ラジオなどのマス広告が低迷している昨今。
一方、グーグルアドワーズ（google adwords）をはじめとする「WebサイトやSNSを利用したWeb広告」は大きく増加しました。

今回は、SNS広告でおなじみのfacebook（フェイスブック）広告について、その種類や費用感などをご紹介していきます。

Facebook広告の種類

ひと言で「Facebook広告」と言っても、様々な広告の種類があります。
まずはそれぞれを目的別にみていきましょう。

認知してもらうための広告

法人や個人が「会社やサービスの認知度」を高めたい場合に利用する広告です。
お客様の目に触れることが目的のため、購入や資料請求などよりも、より多くの人に見てもらうことが重要です。

例えば、別の場所でお客様があなたの会社のサービスを目にしたときに、

• この会社どこかで見たことあるな
• このサービスなんか知ってる

と自然に思ってもらえる効果を狙う広告の出し方となります。

サービスを検討してもらうための広告

サービスや商品の購入を検討してもらうために、サービス・商品紹介ページに訪問してもらったりするための広告です。

• 「リンク（URL）」を設定して自社サイトに誘導する方法
• 「いいね」を押してもらうことでフィードへの露出を高め、多くの人にアピールする方法

などがあります。

資料請求やお問い合わせを目的とした広告

資料請求やお問い合わせなど、具体的なアクションに繋げることを目的とした広告です。
「クーポン利用広告」や、「コレクション広告」などがあります。

Facebook広告の費用相場

Facebook広告の費用相場を知る前に、まずは広告費用の課金形態の種類について見ていきましょう。

• クリック課金
• インプレッション課金
• その他の課金方法

クリック課金

ユーザーが広告やリンク（URL）をクリックすることによって広告費が発生します。
広告単価は、「1クリックあたりいくら」という形で設定します。

単価は入札形式となりますので、競合の広告よりも入札金額が低ければ、広告の表示回数が少なくなってしまいます。低予算に抑えたいからといって入札金額を低く設定しすぎてしまうと、効果以前に配信自体されないという状況にも陥ってしまうので注意が必要です。

インプレッション課金

広告が「インプレッション＝表示」されることによって広告費が発生します。
インプレッション課金は、「1,000回の表示あたりいくら」という形で設定します。

その他の課金方法

クリック課金やインプレッション課金の他に、

• 動画再生回数（10秒以上再生時）
• アプリのインストール数
• いいねの数

による課金などもあります。

Facebook広告はどれくらいの予算から始めたら良い？

Facebook広告は、月間どれくらいの予算感で考えれば良いのでしょうか？

あまりに低い予算だと、結果に対しての検証が十分に出来ないため、ある程度の予算を持ちつつ運用するようにしましょう。
その結果を見ながら「他の広告媒体と比べて費用対効果が出ているのか、出ていないのか」「改善できるポイントはあるのか」を検証していくと良いでしょう。

Facebook広告のようなデジタル広告は、他の広告媒体と比べて、

• すぐに改善出来る
• 効果を具体的に分析できる

というのが非常に有効なポイントです。