ここ数年、日本でも注目されているマーケティング戦略「コンテンツマーケティング」。

コンテンツマーケティングの目標はどう定めるべきか

コンテンツマーケティングに取り組む際には、まず目的をどこに定めるのか検討し、目標を明確に数値化しておく必要があります。
では、どのようにして目的・目標を定めればいいのでしょうか。

弊社cocoliveでは、お客様からの問い合わせと、資料ダウンロードをコンテンツマーケティングから獲得することを目標としています。

コンテンツマーケティングの効果とは

次に、コンテンツマーケティングによってもたらされる効果とはどのようなものであるか、整理していきます。

そのため、この手法をうまく活用できれば、広告費用を使うことなく求められている情報を届けることができます。
見込み客に対して「価値あるコンテンツ」を提供することができれば、自ずとアクションに繋がり、営業効率さえ改善されていきます。
数値に見える以外の効果も期待できます。
一貫した「価値あるコンテンツ」を提供し続けることができれば、自社のイメージが確立され、ブランド力が高まります。最終的には、お客様からの信用や信頼に繋がっていくことが見込まれるのです。

コンテンツマーケティングで効果が出るまでの期間

期待される効果が大きいコンテンツマーケティングですが、効果が出るまでにはそれなりの時間がかかるものと理解しておきましょう。
特に、ブランディングを強める場合などは、一朝一夕で効果が出るものではありません。

一般的に、効果が出るまでには6ヶ月ほどの時間がかかると言われており、腰を据えて一貫した対応を丁寧に行っていくことが肝要です。

コンテンツマーケティングの効果計測の仕方

コンテンツマーケティングの効果を測るためには、ROIを計測することが重要です。

まとめ

コンテンツマーケティングは、その意義や効果に注目が集まっている分、事前の理解と目標を明確にしておくことが重要です。
また、表面的ではなく、より深い部分で共感や好意をお客様にもってもらう手法のため、それなりの時間を要する取り組みとなるものでもあります。